Après son spot 'Happiness Factory' de décembre, COCA-COLA lance une nouvelle campagne publicitaire via le web visant à "illustrer les valeurs positives de la marque". Le spot tv s'inspire du jeu vidéo Grand Theft Auto, mais dans lequel le héros, d'ordinaire violent, devient gentil après avoir consommé du Coca-Cola! Le groupe prévoit également de créer un agent conversationnel dans Windows Live Messenger, toujours à l'image du héros devenu gentil. Cette campagne représentera 15% du budget web du groupe.

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