Selon la Chambre de commerce France Israël, le premier Coca-Cola sans colorant ni conservateur pourrait faire son apparition en Israël. Muzi Werthiem, propriétaire de la marque en Israël a en effet réussi à mettre au point un process permettant de ne modifier ni le goût, ni la durée de vie. Depuis 5 ans, la consommation de Coca-Cola a diminué de 29.2% à 22.4% en 4 ans, au profit de boissons 'moins artificielles'.

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