La Commission européenne a entériné un accord avec COCA-COLA afin de préserver la concurrence sur le marché des boissons gazeuses sucrées. Cet accord, en vigueur jusqu'en 2010, prévoit notamment la suppression des accords d'exclusivité entre COCA-COLA et les cafés et commerces en Europe, qui les empêchaient de se fournir en produits de marques concurrentes. Si cette décision profite aux consommateurs qui pourront bénéficier d'un plus large choix de boissons gazeuses, PEPSI devrait également en tirer parti; celui-ci ne détenant actuellement que 10% du marché contre environ 50% pour COCA-COLA.

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