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PRODUITS LAITIERS, Le passage de Bio à Activia

Le 02/07/2006

Une belle réussite marketing pour DANONE lors du changement de nom de son yaourt BIO en ACTIVIA. L'importante campagne publicitaire : 9 millions d'Euros de spots télévisés, 1 million d'Euros d'affichage et plus de 1000 animations en magasins, a été profitable. En effet, le consommateur est resté fidèle à la marque. Même mieux: Activia représente actuellement 7.8% des parts de marché de l'ultra frais contre 7% auparavant pour Bio. Ce changement de nom avait été imposé à DANONE, à cause de la confusion possible entre sa marque BIO et les produits "bio" issus de l'agricultture biologique.

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